Історія компанії L’Oreal (Лореаль) – частина 4
В даний час L’Oreal почала приймати все більш активну роль в управлінні Synthеlabo, яка після злиття з Metabio-Joullie, стала третьою по величині фармацевтичною компанією у Франції. У 1982 році Synthеlabo стала першою приватною лабораторією для участі в Усесвітній організації охорони здоров’я за проектами в області досліджень і освіти в неврології. Протягом 1980-х років Synthеlabo розширила свій міжнародний статус, створила сумісний маркетинговий філіал в США і Великобританії з США Компанією GD Сірл, а також спільних підприємств в Японії з Фудзісава і Mitsubishi Kase. Компанія також прийняла контрольні пакети акцій в Крамер Швейцарії в 1982 році, LIRC в Італії в 1983 році.
Величезні дослідження Loreal привели до успіху таких продуктів, як Lancome в Niosоme, почата в 1986 році, одна з небагатьох серій омолоджуючого крему.
Ще одне доповнення до Lоreal Group стала Елена Рубінштейн фірма по догляду за шкірою. У тому ж році купили фірму Laboratoires Goupil – виробника зубних паст, яка захопила 90 відсотків французького ринку. Останнє придбання Лореаль в 1980-х роках було Laboratoires ROCHE POSAY.
При здійсненні закупівель, Loreal також скористалася можливістю продавати небажані компоненти з групи. До них відносяться фірма по випуску предметів особистої гігієни Laboratoires d’Anglas Ruby і Chiminter.
L’Oreal була зацікавлена в диверсифікації комунікацій. У 1984 році компанія займає 10% акцій у французькій ТБ компанії Canal Plus. У 1988 році L’Oreal займає 75 % акцій в Paravision International, організації, що відповідає за створення, виробництво і розповсюдження аудіовізуальної продукції для міжнародної аудиторії.
У 1988 році Ліндсей Оуен-джонс став новим головою в Лореаль, Марк Ladreit де Lacharriеre став директором і виконавчим віце-президентом Zviak перейшов на пост голови Synthеlabo. Zviak помер наступного року.
У 1991 році Loreal виявилася втягнутою в суперечку з Жан Фрідман, колишнім директором Paravision. Фрідман – має подвійне ізраїльсько – французьке громадянство – подав позов проти компанії, звинувачуючи її в «нечесній поведінці і расовій дискримінації». Фрідман стверджує, що Loreal в 1977 порушила французьке законодавство, що забороняла компаніям брати участь в одному з арабських бойкотів проти Ізраїлю. В ході розслідування почали «спливати» факти про засновника Ежена Schuellerе, його звинувачували в антисемітизмі, фашистській політиці під час Другої світової війни. Пізніше в тому ж році, Фрідман відмовився від позову в обмін на лист з вибаченнями.
У косметичній промисловості як і раніше росте конкуренція. Хоча альянс Loreal з Нестле повинен захистити її від корпоративних мародерів, вона як і раніше уразлива для конкуренції.
L’Oreal є однією з перших західних компаній, яка створила свій магазин в колишньому Радянському Союзі. Для того, щоб отримати необхідне устаткування для модернізації виробництва, Soreal створили жіночий аромат Maroussia, який були імпортований до Західної Європи в обмін на техніку і матеріали.
Основні дочірні підприємства Лореаль: Lancome Parfums і Beaute; Єлена Рубінштейн; Parfums Beaute і Cie, Cie de GESTION ET Artoisienne; Diparco; HUP (Німеччина) Лаборатуар Гарнье Париж, L’Oreal Великобританія; Soreal (Росія), Kerastase.
Далі по темі:
Ваш відгук: