Історія компанії L’Oreal (Лореаль) – частина 3
Із збільшенням ресурсів і досвіду Лореаль почала випускати ряд успішних продуктів, багато з яких є лідерами ринку і до цього дня. У 1969 році L’Oreal завербувала в свої ряди молодого Ліндсейя Оуен-джонса. Випускник Оксфорда, він стане четвертим директором компанії Loreal. У віці 25 років він став генеральним менеджером L’Orеal в Бельгії і збиткових дочірніх компаній в Італії і Франції.
Loreal скористалася акцентом на здоров’ї і фітнесі 1970-х років. З цієї миті доходи L’Orеal перевищили доходи всіх конкурентів і продовжували рости в два рази швидше, ніж в косметичній промисловості в середньому. Чисельність наукових співробітників Лореаль збільшилася з 500 в 1970 році до 750 в 1974 році. У 1979 році був відкритий Міжнародний центр дерматологічних досліджень в Софії-антіполіс на півдні Франції, для лікування шкірних захворювань і старіння.
За десятиліття, структурні і тактичні зміни були зроблені в рамках групи. Декілька років опісля, компанія приступила до прискорення процесу інтернаціоналізації з особливим акцентом на Новій Зеландії, Австралії, Японії і Гонконзі. L’Oreal в 1976 році підписала договір з Радянським Союзом про технічну допомогу.
Розширенню на зарубіжні ринки – зокрема Японії – в значній мірі сприяв альянс з швейцарською компанією Nestle. Два союзники створили французький холдинг Gesparal, 51 відсотків належали Bettencourt і 49 відсотків власності Нестле. Loreal контролює 72 відсотки Gesparal.
Впродовж 1970-х років, Loreal (Лореаль) продовжувала робити покупки в області косметики і догляду за волоссям – Biotherm в 1970 році, Gemey, Ricils і Жанна Piaubert в 1973 році, і Роя в 1975 році. Остання об’єдналася з Гарнье в 1978 році. Це також був час диверсифікації для Loreal.
У 1973 році вона прийняла контрольний пакет акцій 53,4 відсотка у фармацевтичної компанії Synthеlabo – фахівця з виробництва серцево-судинних препаратів і матеріалів, а потім в 1979 році придбала Metabio-Joullie – виробника аспірину, косметичних і дієтичних продуктів. Metabio-Joullie і Synthйlabo були об’єднані в 1980 році. Loreal в 1977 році зважилися на видавництво журналу в Марі-клер Interedi Альбом-Cosmopolitan.
Тим часом в новому розділенні Parfums і Beaute International, були запущені найбільш успішні продукти Loreal – Віші зволожувач Equalia і Cacharel парфуим Анаіс Анаіс. Крім того була перероблена добре відома косметична лінія продукції по догляду за волоссям Kerastase.
1980-і роки були особливо сприятливі для Лореаль. Франсуа отримав посаду першого віце-президент “Нестле”, звання “Чоловік року” і титул Менеджер року з Nouvel Economiste. У 1984 році він віддав керівництво Лореаль, хоча продовжував виступати як голова Групи стратегічного комітету. Посаду голови і виконавчого директора посів Чарльз Zviak, Ліндсей Оуен-джонс став віце-президентом.
У 1985 році Відділ Parfums Beaute був розбитий на три департаменти Lancоme/Piaubert - парфумерії, косметики і активних препаратів. В той же час нове керівництво явно визнало необхідним централізувати контроль над фінансами компанії, і в 1987 році було опубліковано оголошення про створення Lоreal фінанс, яка здійснюватиме фінансову стратегію.
У 1986 році акції Лорєеаль вперше були розподілені серед інвесторів за межами Франції. За цим послідував, в 1987 році фондовий розкол.
Далі по темі:
Ваш відгук: