История компании L’Oreal (Лореаль) – часть 4
В настоящее время Loreal начала принимать все более активную роль в управлении Synthеlabo, которая после слияния с Metabio-Joullie, стала третьей по величине фармацевтической компанией во Франции. В 1982 году Synthеlabo стала первой частной лаборатории для участия во Всемирной организации здравоохранения по проектам в области исследований и образования в неврологии. В течение 1980-х годов Synthеlabo расширила свой международный статус, создала совместный маркетинговый филиал в США и Великобритании с США Компанией GD Сирл, а также совместных предприятий в Японии с Фудзисава и Mitsubishi Kase. Компания также приняла контрольные пакеты акций в Крамер Швейцарии в 1982 году, LIRC в Италии в 1983 году.
Огромные исследования Loreal привели к успеху таких продуктов, как Lancome в Niosоme, начатая в 1986 году, одна из немногих серий омолаживающего крема.
Еще одно дополнение к Loreal Group стала Елены Рубинштейн фирма по уходу за кожей. В том же году купили фирму Laboratoires Goupil – производителя зубных паст, которая захватила 90 процентов французского рынка. Последнее приобретение Лореаль в 1980-х годах было Laboratoires ROCHE POSAY.
При осуществлении закупок, L’Oreal также воспользовалась возможностью продавать нежелательные компоненты из группы. К ним относятся фирма по выпуску предметов личной гигиены Laboratoires d’Anglas Ruby и Chiminter.
L’Oreal была заинтересована в диверсификации коммуникаций. В 1984 году компания занимает 10% акций во французской ТВ компании Canal Plus. В 1988 году Loreal занимает 75 % акций в Paravision International, организации, отвечающей за создание, производство и распространение аудиовизуальной продукции для международной аудитории.
В 1988 году Линдсей Оуэн-Джонс стал новым председателем и главным исполнителем в Лореаль, Марк Ladreit де Lacharriеre стал директором и исполнительным вице-президентом Zviak перешел на пост председателя Synthеlabo. Zviak скончался на следующий год.
В 1991 году Loreal оказалась втянутой в спор с Жан Фридман, бывшим директором Paravision. Фридман – имеющий двойное израильско-французское гражданство – подал иск против компании, обвиняя ее в «нечестном поведении и расовой дискриминации». Фридман утверждает, что Lоreal в 1977 нарушила французское законодательство, запрещающее компаниям участвовать в одном из арабских бойкотов против Израиля. В ходе последовавшего расследования начали всплывать факты о основателе Эжена Schuellerе, его обвиняли в антисемитизме, фашистской политике во время Второй мировой войны. Позднее в том же году, Фридман отказался от иска в обмен на письмо с извинениями.
В косметической промышленности по-прежнему растет конкуренция. Хотя альянс Loreal с Нестле должен защитить ее от корпоративных мародеров, она по-прежнему уязвима для конкуренции.
L’Oreal является одной из первых западных компаний, которая создала свой магазин в бывшем Советском Союзе. Для того чтобы получить необходимое оборудование для модернизации производства, Soreal создали женский аромат Maroussia, который были импортирован в Западную Европу в обмен на технику и материалы.
Основные дочерние предприятия Лореаль: Lancome Parfums и Beaute; Елены Рубинштейн; Parfums Beaute и Cie, Cie де GESTION ET Artoisienne; Diparco; HUP (Германия) Лаборатуар Гарнье Париж, L’Oreal Великобритания; Soreal (Россия), Kerastase.
Дальше по теме:
Ваш отзыв: