История компании L’Oreal (Лореаль) – часть 3
С увеличением ресурсов и опыта Лореаль начала выпускать ряд успешных продуктов, многие из которых являются лидерами рынка и по сей день. В 1969 году L’Oreal завербовала в свои ряды молодого Линдсейя Оуэн-Джонса. Выпускник Оксфорда, он станет четвертым управляющим директором компании Lоreal. В возрасте 25 лет он стал генеральным менеджером L’Orеal в Бельгии и убыточных дочерних компаний в Италии и Франции.
Loreal воспользовалась акцентом на здоровье и фитнесе 1970-х годов. С этого момента доходы L’Orеal превысили доходы всех конкурентов и продолжали расти в два раза быстрее, чем в косметической промышленности в среднем. Численность научных сотрудников Лорэаль увеличилась с 500 в 1970 году до 750 в 1974 году. В 1979 году был открыт Международный центр дерматологических исследований в Софии-Антиполис на юге Франции, для лечения кожных заболеваний и старения.
За десятилетия, структурные и тактические изменения были сделаны в рамках группы. Несколько лет спустя, компания приступила к ускорению процесса интернационализации с особым акцентом на Новой Зеландии, Австралии, Японии и Гонконге. L’Oreal в 1976 году подписала договор с Советским Союзом о технической помощи.
Расширению на зарубежные рынки – в частности Японии – в значительной степени способствовал альянс с швейцарской компанией Nestle. Два союзника создали французский холдинг Gesparal, 51 процентов принадлежащих к Bettencourt и 49 процентов собственности Нестле. Lоrеal контролирует 72 процента Gesparal.
На протяжении 1970-х годов, Loreal (Лореаль) продолжала делать покупки в области косметики и уходу за волосами – Biotherm в 1970 году, Gemey, Ricils и Жанна Piaubert в 1973 году, и Роя в 1975 году. Последняя объединилась с Гарнье в 1978 году. Это также было время диверсификации для Loreal.
В 1973 году она приняла контрольный пакет акций 53,4 процента в фармацевтической компании Synthеlabo – специалиста по производству сердечнососудистых препаратов и материалов, а затем в 1979 году приобрела Metabio-Joullie – производителя аспирина, косметических и диетических продуктов.
Metabio-Joullie и Synthеlabo были объединены в 1980 году. Loreal в 1977 году отважились на издательство журнала в Мари-Клер Interedi Альбом-Cosmopolitan.
Между тем в новом разделении Parfums и Beaute International, были запущены наиболее успешные продукты Loreal – Виши увлажнитель Equalia и Cacharel духи Анаис Анаис. Кроме того была переработана хорошо известная косметическая линия продукции по уходу за волосами Kerastase.
1980-е годы были особенно благоприятны для Лореаль. Франсуа получил должность первого вице-президент «Нестле», звание «Человек года» и титул Менеджер года из Nouvel Economiste. В 1984 году он отдал руководство Лореаль, хотя продолжал выступать в качестве председателя Группы стратегического комитета. Должность председателя и исполнительного директора занял Чарльз Zviak, Линдсей Оуэн-Джонс стал вице-президентом.
В 1985 году Отдел Parfums Beaute был разбит на три департамента Lancоme/Piaubert - парфюмерии, косметики и активных препаратов. В то же время новое руководство явно сочло необходимым централизовать контроль над финансами компании, и в 1987 году было опубликовано объявление о создании Loreal финанс, которая будет осуществлять финансовую стратегию.
В 1986 году акции Лорэаль впервые были распределены среди инвесторов за пределами Франции. За этим последовал, в 1987 году фондовый раскол.
Ваш отзыв:
Вам надо войти для возможности комментирования.