История компании L’Oreal (Лореаль) – часть 1
Компания Loreal (Лореаль) сведенья:
L ‘Oreal (Лореаль) является крупнейшим производителем косметики в мире. Представительства Лореаль открыты в 150 странах по всему миру. В направлении по научным исследованиям и косметической дерматологии в L’OREAL работают около 2700 ученых. Работа химиков, биофизиков, врачей, инженеров, фармакологов помогает углубить научные исследования кожи и волос необходимых для создания инновационной высококачественной продукции Loreal. Косметика от Лореаль прошла дерматологические испытания. Эффективность косметики от L ‘Oreal протестирована в клинических условиях с использованием объективных высокотехнологичных методов. Продукция от Loreal не тестируется на животных.
История успеха
Loreal (Лореаль), одна из крупнейших компаний во Франции, является крупнейшим в мире производителем высококачественной косметики и парфюмерии, производства таких известных брендов, как Lancome, Ambre solaire и Cacharel. Ее общий объем продаж – 2,4 млрд. долларов это более чем в два раза превышает число доходов Revlon и Shiseido. Она может похвастаться всемирной сетью косметических магазинов, а также крупнейшими косметологическими лабораториями в мире.
История Loreal начинается в Париже еще в то время, когда женщины из Demi-Monde окрашивали волосы и их выбор был ограничен только двумя цветами – огненный красный или черный уголь. В 1907 году Эжена Schueller, молодой химик, по ночам на своей кухне начал стряпать первые синтетические красители для волос, а уже утром продавать в салонах для окрашивания волос под маркой Oreal.
Его стратегия была успешной, в течение двух лет он создал предприятие Franсaise DES Teintures Inoffensives, которое вскоре после этого стало L’Oreal.
В 1912 году компания расширила свои продажи в Австрии, Голландии и Италии, а в 1920 продукция от Лореаль стала известной в общей сложности в 17 странах, включая США, Бразилию, Чили, Перу, Эквадор, Боливию, и даже в Советском Союзе, и на Дальнем Востоке. На данном этапе компания L’Oreal состояла из трех исследовательских центров и десяти торговых представительств.
Schuellerу вскоре исключительно повезло. В конце Первой мировой войны стали модными короткие прически с новым акцентом на форму и цвет. К концу 1920 года насчитывалось 40000 салонов красоты во Франции, и L’Orеal своими новыми продуктами O’Cap, iMedia Liquide и Coloral захватили растущий рынок. В 1928 году компания сделала свой первый шаг в направлении диверсификации и приобрела компанию Monsavon которая производила мыло.
В 1930-х и 1940-х годах, пришли в моду платиновые волосы как у экранных идолов, таких как Жан Харлоу, популярным цветом стал Блонд и особенно популярным отбеливающие средство для волос L’Oreal Блан.
Loreal быстро стала использовать как старые, так и новые средства массовой информации для популяризации своих продуктов. В 1933 году Schueller нанял знаменитых художников того времени для дизайна плаката, а также начал издавать свой собственный женский журнал Beaute.
В 1938 Loreal не сходила с эфира радио jingles реклама краски для волос Лореаль и другой продукции компании. В течение этого периода, L’Oreal продемонстрировала свою способность подстраиваться под новые требования потребителей. Когда Народный фронт победил на выборах 1936 и представил первый оплачиваемый отпуск для французских рабочих, Orеal’s L’Ambre solaire был готов к захвату нового рынка лосьонов для загара. Тем временем сеть продаж компании продолжала расти уже в международном масштабе. Продукты Lоreal начали продаваться через аптеки и парфюмерные магазины. Появились новые итальянские, бельгийские и датские дочерние компаний между 1936 и 1937 годами.
Дальше по теме:
Ваш отзыв: